Ситуация, которую вы описали, относится к требованиям законодательства о рекламе, в частности к Федеральному закону №38-ФЗ «О рекламе». Этот закон регулирует, каким образом реклама должна быть обозначена, чтобы у потребителя не возникало сомнений, является ли материал коммерческим или информационным.
1. Обязанность указывать рекламный характер публикации. Закон прямо требует, чтобы любая реклама была четко отделена от другой информации и сопровождалась указанием на то, что это реклама. Фраза «на правах рекламы» или «реклама» считается допустимой формой обозначения. Главное - чтобы потребитель ясно понимал, что он видит рекламный материал, а не личное мнение автора.
2. Где и как размещать пометку. В случае с блогами и социальными сетями достаточно, чтобы пометка «на правах рекламы» находилась в начале или в конце публикации и была визуально заметна. Если вы публикуете сторис или видео, то пометка должна быть видна на экране в течение всего времени демонстрации рекламного контента. Также желательно использовать встроенные инструменты платформы (например, отметку «платное партнёрство» в Instagram) - это дополнительно подтверждает прозрачность рекламы.
3. Ответственность за нарушение требований. Если публикация не содержит пометки о том, что она рекламная, контролирующие органы могут квалифицировать это как недобросовестную рекламу. Согласно статье 14.3 КоАП РФ, за нарушение законодательства о рекламе предусмотрен штраф:
- для граждан - от 2 000 до 2 500 рублей;
- для должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей.
4. Важный нюанс. Если вы сотрудничаете с брендом по договору, обязательно пропишите, кто несет ответственность за соблюдение рекламного законодательства – заказчик или исполнитель. Обычно блогер обязан разместить рекламу с пометкой, а заказчик отвечает за достоверность сведений. В противном случае претензии могут быть предъявлены именно к вам, как к распространителю рекламы.
Вывод: пометка «на правах рекламы» действительно является обязательной, если материал носит коммерческий характер. Лучше использовать её в явной форме и при необходимости дублировать встроенными инструментами соцсети. Это убережет вас от претензий ФАС и штрафов, а также повысит доверие аудитории, ведь прозрачная реклама воспринимается лучше скрытого продвижения.